بريمارك تدخل السوق القطرية بمتجر علم جديد وتعزز توسعها الخليجي
هیئة التحرير
3 دقيقة قراءة
9
دخلت علامة بريمارك للأزياء والنمط الحياة سوقها الحادي والعشرين عالمياً، حيث افتتحت متجراً رئيسياً بمساحة 52 ألف قدم مربع في مدينة الدوحة فستيفال بقطر، في إطار شراكة امتدادية مع مجموعة العشيرة المحلية. يأتي هذا الافتتاح ليتوج سلسلة توسع متسارعة للعلامة البريطانية عبر منطقة الخليج، بعد دخولها الإمارات والبحرين في الربع الأول من هذا العام، والكويت قبل سنة.
يضم المتجر الجديد ثلاثة طوابق تعرض كامل نطاق منتجات بريمارك من الملابس والإكسسوارات والعناصر المنزلية، ويوفر 400 فرصة عمل. وتخطط الشركة لافتتاح متجر ثان في قطر خلال الربع الأول من العام المقبل بمول فيلاجيو، على أن يسبقه افتتاح متجر في السعودية في مارس، ما يعكس سرعة الزحف الاستراتيجي للعلامة عبر دول مجلس التعاون.
الشراكة مع العشيرة تسرع خطى التوسع الإقليمي
تعتمد بريمارك في نموها الخليجي على امتداد الشراكة مع مجموعة العشيرة، التي تدير الآن ستة متاجر من بريمارك في أربع دول بالمنطقة خلال سنة واحدة فقط. يشير هذا المعدل إلى ثقة استثمارية قوية من المشغل الإقليمي بجدوى نموذج العلامة في أسواق الخليج، حيث تستهدف فئات العمال والموظفين والعائلات ذات الدخل المتوسط والمتوسط المرتفع بخيارات أزياء موثوقة بأسعار منخفضة نسبياً.
وتشير خطة الافتتاحات المتتالية — ثلاثة متاجر جديدة على مدى ستة أشهر عبر ثلاث دول — إلى أن بريمارك لا تعتبر أسواق الخليج مجرد توسع دوري، بل جزء من استراتيجية أساسية لإعادة توزيع محفظتها الجغرافية بعيداً عن الأسواق الأوروبية المشبعة نحو الأسواق ذات النمو الأعلى.
فرص استثمارية في القطاع التجزئة والعقارات التجارية
يعكس هذا التوسع حقيقة أن تجار التجزئة العالميين يعيدون حساب الخريطة الاستثمارية للمنطقة. فتدفق بريمارك وغيرها من العلامات الدولية يدفع بقيمة العقارات التجارية والمراكز التجارية — لاسيما في الدوحة وأبو ظبي والكويت — وينعكس إيجاباً على أصحاب المراكز وشركات الإدارة العقارية والمقاولين.
من جانب آخر، يفتح دخول بريمارك وعلامات تجزئة أخرى باب تنافس شديد في القطاع الذي قد يؤثر على هوامش الربح للمتاجر الإقليمية الراسخة، لكنه يفيد بشكل مباشر المستهلك والموظفين بخيارات توظيف إضافية وسلع بأسعار أكثر تنافسية.
ما الذي يعنيه هذا للمستثمر الخليجي؟
هذا الزحف السريع للعلامات الدولية عبر الخليج يشير إلى ثقة متنامية بالاستقرار الاقتصادي والقوة الشرائية في المنطقة. بالنسبة للمستثمرين العاملين في العقارات التجارية والتطوير والتمويل، الفرصة واضحة: الطلب على مراكز تجارية حديثة وموقع استراتيجي يبقى مرتفعاً، والعمولات من شركات التشغيل الأجنبية ستبقى دخلاً مستقراً. لكن المستثمر في التجزئة المحلية قد يواجه ضغطاً على الأسعار والحصة السوقية — ما يعني ضرورة الاستثمار في الابتكار والتميز بدلاً من الاعتماد على سيطرة السوق التقليدية.
المصدر: FashionNetwork USA
